En nuestra serie «Descifrando el Presupuesto», abordamos una decisión significativa del presupuesto de Ceuta para 2024: la asignación de más de 2 millones de euros para la compra de acciones del Hotel Puerta de África. Esta medida, reflejada en el Capítulo VIII del Boletín Oficial de la Ciudad de Ceuta (BOCCE), despierta interrogantes sobre su eficacia y viabilidad.
El Hotel Puerta de África, un emblemático activo turístico, ha estado plagado de desafíos económicos. Históricamente, el hotel ha arrastrado un déficit de más de 800.000 euros, con pérdidas acumuladas en los últimos cinco años que superan los 2,1 millones de euros antes de la pandemia de COVID-19. Ya en 2021, la prensa local reflejó la intención del Gobierno de privatizar el hotel, una promesa que aún no se ha cumplido.
El presupuesto de 2024 para el Hotel Puerta de África detalla lo siguiente:
Ingresos:
- Habitaciones: 1.184.886 €
- Comida y Bebida: 694.700 €
- Otros ingresos: 21.125 €
- Activos Financieros: 2.000.048,08 €
- Total: 3.915.759,08 €
Gastos:
- Retribuciones personal: 1.802.755,80 €
- Seguridad Social empresa: 260.782,95 €
- Suministro materias primas: 361.252 €
- Gastos Habitaciones y restauración: 146.754 €
- Suministros de energía, agua y combustibles: 212.655,93 €
- Publicidad y promoción: 1.000,00 €
- Mejora de Instalaciones: 780.000 €
- Total: 3.915.759,08 €
Estos números evidencian la necesidad de una revisión exhaustiva en la gestión del hotel. Una alternativa a la privatización podría ser la implementación de una gestión más eficiente, enfocándose en recortes significativos en las partidas más importantes como las retribuciones al personal. Otras opciones podrían incluir la optimización de los recursos, la mejora de las estrategias de marketing para aumentar la ocupación y los ingresos, y la revisión de los contratos con proveedores para reducir costos.
Frente a esta problemática, ya en 2021, se registró en la prensa local la intención del Gobierno de privatizar el hotel, una promesa que aún no se ha cumplido. La privatización, ya sea a través de la venta o mediante licitación para una gestión privada, podría ser una estrategia más eficiente y sostenible. Esta medida no solo podría mejorar las operaciones del hotel, sino también liberar fondos públicos para otras iniciativas turísticas más rentables en Ceuta.
La situación del Hotel Puerta de África resalta los desafíos que enfrenta el sector hotelero en Ceuta. La competencia, las tendencias cambiantes del turismo y la necesidad de adaptarse a las expectativas modernas de los visitantes son factores cruciales que deben ser considerados. Una gestión efectiva y una oferta turística atractiva son esenciales para el éxito en este sector.
Al mirar otras ciudades, vemos ejemplos claros de estrategias turísticas efectivas. Málaga, por ejemplo, utilizó inversiones en marketing y promoción turística para hacer de 2023 su mejor año turístico, con un aumento significativo de turistas y de ingresos, superando los 19.137,6 millones de euros. Granada implementó su Plan Turístico de Grandes Ciudades con una inversión inicial de 1,1 millones de euros, seguida de una inversión adicional de 8,9 millones. Estas ciudades han demostrado cómo una planificación estratégica y una inversión cuidadosa pueden llevar a un turismo sostenible y rentable.
Comparando con estas ciudades, Ceuta puede aprender mucho sobre cómo revitalizar su oferta turística. La privatización del Hotel Puerta de África podría ser un primer paso hacia una estrategia turística más amplia y coherente que incluya inversiones en marketing, mejoras en la infraestructura turística y el desarrollo de ofertas culturales y gastronómicas atractivas.
En conclusión, la decisión de la Ciudad de Ceuta de invertir en el Hotel Puerta de África llama a replantear cómo se utilizan los fondos públicos en proyectos turísticos. La privatización del hotel parece una opción más lógica y eficiente, permitiendo que los recursos se inviertan en estrategias turísticas que ofrezcan un retorno más seguro y beneficioso para la comunidad. Ceuta debe aprender de las experiencias de otras ciudades y buscar alternativas que maximicen el impacto positivo del turismo en la ciudad.
